奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章
2019年08月12日 14:05 来源:重庆日报

奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章

——全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动综述

重庆夜景,游船在江面留下彩色光带。记者 苏思 摄
重庆夜景,游船在江面留下彩色光带。记者 苏思 摄

  万人同唱娇阿依,万人共舞踩花山——8月8日,随着充满苗族风情的彭水“双晒”作品的压轴上线,全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动圆满收官。

  在过去4个多月里,全市38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区的党委书记披挂上阵,化身“导游”,以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源,奏响了“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。

  “双晒”活动开展以来,在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响,堪称现象级传播事件。据不完全统计,截至8月9日,“双晒”首发作品累计阅读量、点赞量超过24.5亿人次。

  通过“双晒”活动,我市集中展示了各地最具竞争力的自然风光,讲述了各地最具吸引力的文化故事,实现了重庆美景的再发现、重庆文化的再识别,吸引八方游客在重庆“行千里、致广大”,成为重庆推动文旅融合和推广城市形象的创新范本。

  区县委书记当“导游”

  创新旅游营销,让人惊喜感动

  “双晒”活动由市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办,重庆日报报业集团、重庆广电集团(总台)、华龙网集团,各区县党委宣传部和网信办、文化旅游委、文联共同承办,展示内容包括8分钟“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”通版专题报道、“炫彩60秒”微视频等作品。

  该活动从3月25日一经启动,就在市内外引起广泛关注。其中一个重要原因是,在“双晒”活动中,由各区县委书记担任“书记晒文旅”电视短片主角,他们化身“导游”,亮相屏幕,推介各地的自然山水、历史人文、风情风物,这不仅在重庆是第一次,在全国也非常少见,立即吸引了市内外社会各界的广泛关注。

  为给受众留下深刻印象,各区县委书记不仅参与拍摄、出镜,甚至还全程配音。他们告别文件语言,用标准或不太标准的普通话讲述当地的旅游资源、文化故事,既让本地群众感动,又增添了几分好奇。

  “这座陆安桥,是从三峡库区万州老城一块石头、一块石头,编了号搬过来的……”在万州8分钟电视短片中,市委常委、万州区委书记莫恭明沿着太白岩、西山碑、陆安桥等景区,将万州人文之美、城市之美、自然之美、风情之美展现得淋漓尽致,脉络清晰、层次递进地亮出万州之美。

  “五大通道直达全球,五港交汇货通天下。”在两江新区8分钟电视短片中,市委常委,两江新区党工委书记、管委会主任段成刚亲自配音,从余光中的乡愁、巴渝第一状元冯时行照母山结庐照母开始,讲述两江新区的人文历史,讲述开放两江、时尚两江、智慧两江,晒出了一幅人文与历史交汇、开放与智慧并存的两江画卷。

  为了更好地展示当地风土人情,推荐当地特色,一些区县委书记骑马捕鱼、演奏乐器、参加高空极限挑战,各显神通,大秀技能。

  “山歌不唱呃,就不开怀哦……”一波碧水中,一叶扁舟缓缓驶入。小船船头,彭水苗族土家族自治县县委书记钱建超穿着苗族服装,清唱着彭水最著名的山歌《娇阿依》,将观众的视线带入了画中。

  万盛奥陶纪景区作为高空极限挑战项目的集结地,是不少喜欢极限运动的游客必去景点之一。在万盛经开区电视短片中,该区党工委书记肖猛坐在万盛奥陶纪300米高的悬崖秋千上一跃而下,近180°的回荡,也没有阻挡他高呼:“欢迎各位游客到万盛旅游!”他由此被网友称为“最拼的书记”。

  武隆区委书记黄宗华和巫溪县委书记唐德祥均以骑马飞奔的镜头开篇,分别引领观众畅游美丽的武隆仙女山、巫溪红池坝等高山草原。江北区委书记李维超化名“李江北”,用别具一格的评书作为线索,引出时尚江北、千年古城、文化艺术、美丽山水四大板块,让人眼前一亮。

  巴南区委书记辛国荣一会儿吹唢呐,一会儿唱山歌,生动展示了该区接龙吹打、木洞山歌等两项国家非物质文化遗产。秀山土家族苗族自治县县委书记王杰“能文能舞”,坐在“拉拉渡”上讲沈从文的《边城》,在苗寨里和村民拉起手围成圈,跳起了花灯歌舞,为“不唱山歌不快活”的秀山人总结画像。

  长寿区委书记赵世庆穿着救生衣,喊着号子,甩着捕鱼网,将一幅热闹的捕鱼画面活灵活现地展现在观众眼前。涪陵区委书记周少政亲自制作榨菜,饱含深情地说:“涪陵榨菜,才下舌尖,又上心尖。”

  “区县委书记本身就自带媒体效应。”市文旅委副主任秦定波评价说,“双晒”活动如同一个大考场,将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中,让每个“一把手”都用大众易于理解和接受的语言和方式来讲、来说、来导,这种开放、亲民的表达方式,使地方主政官员的“代言”效应得到充分显现,是一次城市旅游营销创新的成功实践。

  匠心打造“双晒”作品

  深度挖掘文旅资源,让人眼前一亮

  跨度达4个多月“双晒”活动能持续吸引受众,成为现象级传播案例,其根本在于作品质量,几乎每个区县的“双晒”作品都让人惊艳叫绝。很多网友反映,大多“双晒”作品不仅制作精美,还有新意、有创意、有理念、有情怀、有温度,不经意间让人“眼前一亮、心头一热”。

  “双晒”能产生这么多好作品,凝聚着大量的心血付出。以万盛经开区“双晒”作品出炉过程为例:区党工委书记肖猛先后3次召开“双晒”专题会议研究相关工作,5次审看相关作品,提出修改意见78条。在创意策划阶段共召集76名专业人士,开展“诸葛亮会”7次,碰撞出视频制作和图文展示创意12个。撰写脚本和提纲过程中,三个单位先后对脚本修改78次。在制作阶段,万盛“五上五下”对三个作品修改125次,最终形成制作精良的成品。

  “‘双晒’的过程,也是围绕新的理念、新的定位要求,明确发展思路的过程!”荣昌区委书记曹清尧说,今年4月习近平总书记到重庆视察,提出了希望重庆更加注重从全局谋划一域、以一域服务全局,努力在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用的重要指示精神。荣昌正好处于成都和重庆之间的黄金联结点上,在发挥“三个作用”、深化川渝合作上肩负更重责任。

  为此,他们在“双晒”活动中邀请文化、旅游、影视、非遗等方面专家反复深入讨论,确定围绕“成渝周末休闲旅游目的地”的旅游发展目标,以荣昌陶、折扇、夏布三大国家级非物质文化遗产为主线,充分展示“融巴蜀灵气 兴天下荣昌”新形象。

  “‘双晒’的过程,也是文旅资源梳理的过程,是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程。”南川区委书记丁中平透露,在开展“双晒”活动中,她和创作团队开了20多次策划会、讨论会,通过一次次实地走访盘点南川的文化旅游资源,思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象,最后确定了以“书记视角、国际视角、百姓视角”立体展现大美新南川宜居宜游宜业城市形象的创作思路。3件“双晒”作品前后改了30多次,每一帧视频、每一段音频、每一个字词都反复推敲,既要“高大上”又要“接地气”,最终立体鲜活地表现了南川人世世代代精读一座山、深耕一座城、心居一片田、守护一方家园的人文情怀。

  “我们经过几次推倒重来后,才确定了‘走马观花九龙坡’的‘双晒’主题!”九龙坡区委书记周勇说,走马古镇是全国历史文化名镇,已经连续举办19届“走马观花节”,以“走马观花”为题具有独特性,而且接地气。为此,他在电视短片中“晒”出最能表现九龙坡区“特而美”的“三朵花”:山水之城的“生态繁花”、百年工业城的“工业火花”、九龙美术文化半岛的“艺术奇花”。

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【编辑:宋莹】